百度信息流推广转化量或成本波动的原因是什么？
百度信息流推广转化量或成本波动的原因是什么？
1、定向、出价是否有过调整：定向、出价的调整会改变单元的流量分布，从而造成CTR、CVR的波动。
2、单日单个单元转化数量是否过少：如果单日单个单元转化数量少于10个，模型数据不置信，导致预估CVR不准确，转化量、转化成本出现波动;对于日均账户转化数或日预算较少的广告主，建议集中1-2个单元投放。
3、实际转化成本是否长期超过目标出价20%以上：如果一直超过目标成本，建议广告主在目标出价时与实际成本相匹配;目标出价与实际成本溢出比例控制在20%左右，利于稳定投放。
4、一阶进入二阶后转化量、转化成本出现明显波动：a.目标出价是否低于一阶成本，二阶出价可参考一阶实际转化成本，建议合理出价;b.一阶积累数据时间是否超过三天，如果超过三天，会影响二阶的预估转化率，从而降低投放稳定性。
5、转化数据是否完全回传成功：如果数据没有完全回传，会影响oCPX模型及后续的转化效果。广告主可从“百度推广后台->工具中心->转化追踪->帮助文档”获取文档，按照文档指示回传数据。
6、客户是否修改过落地页/安装包/监测URL：比如转化页面(落地页)无法正常打开，下载类客户安装包无法正常下载等;如果落地页或安装包出现异常，则无法产生有效转化行为，CVR降低导致转化量减少、成本飙升。
7、单元下创意状态是否有效：如果创意被拒，会影响线上投放。建议广告主联系审核，及时恢复投放。
8、是否因信用分过低导致成本飙升：信用分过低会导致成本飙升。
2024年11月22日
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