AdvertiserPerceptions：45的广告主希望监管广告投放位置
广告主过去主要关心的是出现在有问题的内容旁边。根据Advertiser Perceptions的广告信任报告，现在大多数人还担心他们的广告程序化购买和社交广告是否会间接支持欺诈和误导。
广告主认为目前的品牌安全控制措施不充分。
4/5的广告主希望对他们的广告放在哪里以及谁从中获利进行更多的监督和控制。
81%的营销人员和机构的受访者表示，企业责任和品牌价值在营销决策中扮演着比2021更突出的角色。2021年，广告主关注的首要价值观包括：反种族主义/社会正义、应对疫情的负责任行为、可持续性、新闻完整性和心理健康。
60%的广告主愿意基于信任因素降低或终止合作伙伴的评级，而不管媒体的绩效如何（KPI）。自2020年2月以来，这一比例上升了18个百分点。
当广告主降级媒体提供商时，品牌适合度和声誉关注度与广告表现相当。今年到目前为止，39%的广告主已经减少了在一个主要平台上的支出。排在靠前位的原因是出于对支持仇恨、虚假信息和危害儿童等有害内容的担忧（54%）。竞选活动表现不佳排名第二（51%）。
大型数字平台正面临来自广告主的压力，要求他们提高品牌适用性、问责制和透明度。
3/4的广告主表示，广大消费者平台应该对其网站上的有害内容承担更多责任。85%的受访者表示，数字平台需要接受第三方验证，以确保品牌安全。
TAG：广告导向监管
2024年11月22日
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