CTR：2022年1-9月传统户外广告同比减少30.0
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-9月传统户外广告同比减少30.0%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨4.6%和6.4%；影院视频广告同比减少58.8%。
从重点行业角度看，2022年1-9月户外广告花费头部行业中，饮料、食品、酒精类饮品行业广告花费保持正增长，同比分别上涨2.6%、23.2%和62.0%。
饮料行业在电梯LCD和电梯海报的花费增长均超过10%，尤其茶、蒸馏水/矿泉水这两个品类在电梯广告渠道翻倍增投，饮料行业投放活跃的品牌有蒙牛、君乐宝、小罐、伊利、认养一头牛等；食品行业在电梯LCD和电梯海报的花费同比分别上涨27.4%和61.8%，主要源于方便食品、零食糖果、冰雪食品等品类的大幅增加投放带动，该行业表现突出的品牌包括妙可蓝多、伊利、空刻、三只松鼠、钟薛高等；酒精类饮品行业在各户外广告渠道均有不同程度的增投，在电梯LCD和影院视频表现较抢眼，广告花费分别上涨105.5%和38.8%，泰山、剑南春、泸州、雪花、喜力等品牌投放活跃是助推该行业在电梯LCD广告花费大幅上扬的主要动力。酒精类饮品行业在影院视频花费上涨则主要是由奥兰小红帽、马爹利、喜力、茅台、督威等品牌新增投放助推。
9月份的新品牌方面，传统户外广告前30个新品牌覆盖11个行业，近六成来自商业及服务性行业、食品行业；电梯LCD广告的新品牌不足30个，覆盖10个行业，食品行业的新品牌占比较大；电梯海报广告新品牌包揽了12个行业，源于商业及服务性行业、食品、娱乐及休闲、酒精类饮品行业的品牌占比达六成；影院视频广告新品牌仅有14个，以个人用品、商业及服务性行业、酒精类饮品、食品行业的新品牌为主。
TAG：全国户外广告
2024年11月22日
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