花百亿买来的经验!百度FEED营销活动设计方法总结
百度 FEED 设计团队以"有福气 趣新春"为主题提出了内容场景化的营销策略,本文整体围绕如何把"内容做的有趣"来分享设计思路。
前言
15 年开始,红包大战占据了春节营销的重要位置,各家互联网平台纷纷"发钱"抢占用户,红包总额曾在 2021 年一度达到 120 亿元的峰值。不过近两年开始,过往简单粗放的红包大战逐渐失去热度。平台不再追求短时间用户增长,这次春节活动就是百度 FEED 年底以运营手段打造的内容营销活动。设计团队以"有福气 趣新春"为主题提出了内容场景化的营销策略,整体围绕如何把"内容做的有趣"来分享设计思路。
一、心智建立内容护城河
1. 心智占领:
提到内容营销,先不说老掉牙的脑白金、可口可乐。我们先说说产品和用户的关系。我们通过各大平台的定位,提供了信任背书,但产品只是流量的承载地,最终让目标用户到达目的地的还是我们的品牌、内容、形象。所以我们在做内容营销活动的时候,究竟应该怎么做?
2. 你的产品容易记住么?
海的味道你知道,是波力海苔。提到蓝瓶的钙,脑海会浮现产品的蓝色包装。说到这里,我们就明白了,内容营销的核心是图形和口号。营销活动的核心是品牌符号和 Slogan。
① 品牌符号拆解
以春节项目举例,提取中国传统团扇形,象征着大团圆。引申为家家户户的心愿,全家团圆、福气满满。以 FEED 产品愿景「看更多有趣有用的内容」为开始,结合「新年要有福气」的新年祝福,推出品牌 Slogan「有福气·趣新春」的活动理念,开启活动篇章。
有了主要的符号传达,其它辅助元素的提取从桂花造型和钱币上做了简化,寓意吉祥富贵财源滚滚,应用在页面细节装饰中。
② 用颜色表达个性
提起品牌符号,我们首先想到的可能是 Logo,但有些时候色彩却是靠前印象。春节是中国传统文化的传承。因此尝试从中国传统色彩体系中象征"福气、福来、富贵"的海棠红作为会场主颜色。
为了更好的区分内容场景以及增加色彩丰富度,受到"一年四季轮回"的启发,延伸品牌辅助色。一年的圆满在于四季的圆满,在色彩表现上,从春到人间万物鲜到春雪满空;对应绿、红、黄、蓝给人焕然新生的视觉感受。
③ 用字体丰富品牌基因
字体,不仅可以指代文字内容含义和字形美学价值,还能透过字体设计的初衷洞察到品牌浓缩其中的理念和哲学。利用弯曲让作品动感有张力。利用圆角处理增加趣味性,呼应"有趣"的品牌理念。用倾斜的样式营造出视觉张力,形成视觉焦点。
3. 洞察产品的「生命力」
① 定形象-品牌基因的独特形象
角色、品牌、用户必须是一个标签,清晰可见。以 IP 角色与用户互动沟通,建立信任关系,拥有独立人格和魅力。通过更具人格化的形象,使品牌变得更温暖。本次活动的主 IP,在设定上采用 FEED 字母演变不同性格 IP 角色,作为不同维度的形象代表,丰富 B/C 端的内容场景。
② 情感链接-围绕人设讲故事
如何通过「IP 角色」让用户对产品产生情感呢?首先赋予他们性格,他们分别是福气、财富、快乐和有趣的化身。为用户带来财、富、乐、趣是他们的责任。IP 的人格化能很好的与用户建立品牌好感度。同时「持续曝光+情感链接」的品牌策略,在活动中贯穿内容场景、物料推广、分享转发等,反复强调品牌。
二、你的差异点是什么?
1. 化繁为简,强化内容
由于春节活动周期长、内容多的特点,使得页面呈现庞大复杂,会造成用户的理解成本影响留存,因此把内容有效呈现、提升屏效、优化体验路径是交互的重点。我们通过"框架分层""减少活动步长"对所有活动进行了框架升级。提升活动易用性,让用户快速参与活动。在设计表达上简化头图背景,让用户聚焦场景,引入内容。
2. 创意场景,引爆内容
① 洞察设计策略
百度 FEED 不同于其他矩阵,我们的产品内核是"内容";作为春节活动,浓浓的"年味"是活动外核。如果只去介绍我们自己产品的功能、种种好处,这种干巴巴的内容无法在这个时代获得关注和认同,因为无法与用户建立切身联系。所以在不同层次的内容上,我们可以通过故事化、场景化来把内容做的更有趣,最终实现业务互动转化提升。
② 年俗互动-故事型叙述 增强产品代入感
抓住用户情绪洞察,采用年俗的理念打造场景,营造用户代入感。在视觉表现上,根据时间推移,场景也随之变化;以回家团圆吃年夜饭、到走亲访友云拜年、看烟花赏灯会,实现了场景从年三十到十五的视觉呈现,释放出情绪共感的叠加效应。引发用户"过年"的心理共鸣。
③ 场景设定
场景一:花样团圆饭。围绕"三十吃饺子"的年俗为主要点切入,通过具象的关键词构思场景,结合品牌符号,融入中国风建筑表达"家",并将饺子、房子、人的比例重构,增加画面冲击力,在配色上摒弃大面积的红黄配色,加入蔻梢绿和淡曙红作为辅色,为整体添加了一丝春天的气息。
场景二:神评云拜年,发评送好礼。围绕"云拜年"的年俗为主要点切入,过年的时候拜年是人们辞旧迎新、互相表达祝愿的一种方式。创意表达上,除了沿袭以往"登门"的拜年方式外,在画面表现上加入代表新兴礼仪"云拜年"的概念,让视觉吸引眼球,同时又很接地气。
场景三:猜灯谜送吉祥。以元宵赏灯会的年俗为切入点,夜色旖旎,花灯璀璨,在一片流光溢彩之下,闹元宵、赏花灯、迎新春。"玉兔东升、鲲鹏万里",用最美好的祝福为用户开启新年新篇章。
④ 人文互动-内容联想 强化产品特点
我们为什么要把小组内容关联到人文上?我们需要给产品定义一个标签,让内容进入一个优势的心智赛道,用设计手段具像化演绎出来,让目标用户最快对号入座,提升产品的认知效率。而人文包罗万象,与小组内容分类不谋而合。
⑤ 内容联想
在视觉表现上,围绕"小组发布内容"的类比联想,场景选取摄影、养花、命理、诗词、乡村等七大不同人文场景,着力刻画"小组内容"强关联的人文元素,以此映射产品的特点,激发用户参与意愿。借助想象放大或夸张内容特征,更鲜明的强调内容本质。
3. 丰富体验
为了维护用户粘性,让用户每天都来"玩"。加入 2 级活动,用"奖励""成就""抽签"形成驱动用户雷达地图,多维度持续牵引,增强互动体验。
① 如何让用户玩下去?
「抽签活动-新年福气签」活动玩法:用户每天进入活动可抽福气签,随机发放签文以及红包奖励,中奖+祝福的满足感驱动用户回流。
洞察&创意
新的一年,人们对美好生活都有向往和期盼,"讨彩头"是每位用户对生活的新追求。在活动的设计上要吉祥满满,自带好彩头。用福袋作为容器承载签文,以抽幸运球、得奖励赢福气作为情感驱动,***用户玩下去。
在签文设定上用团扇的品牌符号作为基础形状,加持"祥云""吉祥话"让活动不止惊喜,更是平台对用户的祝愿。
② 如何让用户"回来"玩?
「激励玩法-我的成就」
洞察&创意
在成就玩法中,勋章作为精神激励直接授予用户,提升用户在活动内的成就感和价值。另一方面,勋章也作为主活动物质激励的间接载体,用户通过解锁勋章来获得终极大奖。从设计角度,采用三维立体视觉风格,结合 IP 形象,使勋章更年轻有趣,让用户形成记忆点。强化视觉冲击,满足用户的成就感和荣誉感,***用户回流和分享。
③ 惊喜彩蛋,拉升互动体验
除了视效的打磨外,营造"惊喜感"是在体验中非常重要的一环。无论是抽奖还是成就,除了在视觉上有抽奖的仪式感。在活动中增加互动彩蛋,用户在投票以及点赞后会有对应的动效,让整体体验更加细腻。
结语
总结一下本篇文章关于内容场景化营销的设计要点:
- 心智占领:前置化思考品牌打法,从品牌符号、Slogan、色彩基因、字体设计到 IP 的设定,全链路反复强调品牌。
- 设计创意:用故事性、场景化演绎设计创意,差异化视觉呈现。
- 互动体验:用"惊喜感"拉升互动体验。
希望以上的设计思考,可以给大家一些启发。
作者:百度MEUX
TAG:百度feed流业务
2024年11月22日SEO的专业性远超你的想象!我们要做的是协助搜索引擎而不是欺骗它!它涉及到的不止是网站结构、内容质量、用户体验、外部链接这几个方面;还有算法的更替、蜘蛛的引导、快照的更新、参与排序的权重等。
一、让用户搜到你的网站是做SEO优化的目标,拥有精湛的SEO技术、丰富的经验技巧以及对SEO规则的深刻把握才有机会获得更多展现机会!
二、确保网站内容清晰、准确、易于理解,使用户能够轻松找到所需信息.使用简洁明了的标题和描述,帮助用户快速了解你的产品服务!
三、将企业的核心价值、差异化卖点、吸引眼球的宣传语等品牌词尽可能多的占位搜索前几页,增强用户印象,优化用户体验让访客信任你!
四、优化落地页引导用户咨询或预约留言,引用大型案例或权威报道彰显品牌实力,关注用户需求和反馈,不断优化产品服务让用户选择你!
SEO是企业有效的网络营销手段,可以帮助企业提升关键词排名,吸引更多用户,实现商业目标。SEO是一个长期且专业的技术,企业在进行SEO时,必须耐心优化,因为SEO涉及到的不止是网站结构、内容质量、用户体验、外部链接这几个方面;还有算法的更替、蜘蛛的引导、快照的更新、参与排序的权重等。
SEO网站推广
如果你的网站无法从搜索引擎获取流量和订单!说明你从一开始就没有建立正确的SEO策略。根据《百度搜索引擎优化指南2.0》+《网页内容质量白皮书》对网站进行规范化调整,提升百度蜘蛛的抓取效率,收录效率,排名展现效率和有效点击的效率。百度SEO排名
让用户搜到你、信任你、选择你! 好排名网站优化公司旨在帮助更多的企业网站做好搜索引擎优化,提升自然快照排名,帮您低成本获客。-
整站SEO优化
3元/天/词
1、百度、搜狗和360搜索引擎
2、按效果付费、不花冤枉钱
3、进首页词量多、转化效果好
4、量化交付、专业团队执行 -
指定关键词优化
5元/天/词
1、科学、稳定、持续、可控
2、指定关键词按天计费
3、不在首页不扣费
4、不限指数 -
AI智能营销
1元/天
1、AI智能化营销、智能化运营
2、接口灵活对接网站和自媒体
3、一个人顶一个团队
4、AIGC内容管理平台