ANA：2024年广告业多元化报告
ANA发布了“2024年广告业多元化报告”。2023年，广告/营销行业的种族多样性出现了倒退。
少数种族比例从2022年的32.3%下降到2023年的30.8%，现在又回到了2021年的水平。这引发了人们的担忧，即对一些品牌而言，多元化的战略重要性可能正在下降。在麦肯锡看来，多元化已被证明是增长动力。
来自全日空董事会和精选成员公司多样性基准的数据是衡量当前多样性的优秀指标，因为它是在最近的一个时间点上完成的（2023年6月30日，或者尽可能接近这个日期），所以这是一个“实时”指标。
广告/营销行业的种族多样性为30.8%，低于美国总人口的多样性（42.2%）。在2022年取得进展之后，2023年的下降非常令人失望。非洲裔美国人和西班牙裔/拉丁裔群体的种族多样性仍然特别差。
一个特别棘手的发现是，入门级专业人员的种族多样性在下降，从2022年的34.2%降至2023年的31.3%。
西班牙裔/拉丁裔的比例再次大幅下降，从2022年的10.9%下降到2023年的9.5%。在大多数工作岗位上，西班牙裔/拉丁裔的人数都有所下降。入门级专业人员的多样性下降（从11.8%降至10.0%）尤其令人失望，因为西班牙裔/拉丁裔人群比一般人群更年轻。由此可以推断该行业经历了衰退。
在性别方面，根据ANA的调查，女性在高级领导层中的比例为57.7%；在CMO中，这一比例为59.9%。这两项指标都处于该研究6年来的最高水平。
女性占营销行业劳动力的大多数：女性占67.2%。根据前一项研究，初级专业人员的性别也以女性为主（68.9%）。正如之前的报告所指出的，为了实现真正的平等，该行业需要招募更多的年轻男性进入广告/营销行业，以反映出更平衡的性别代表性。
TAG：2021广告业
2024年11月22日
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