MagellanAI：2024年靠前季度播客广告报告
几乎没有营销人员认为播客中的广告量太高，但听众可能不会同意这种说法了。根据Magellan AI最新的季度基准报告，在2023年第四季度升至新高之后，播客广告量在今年靠前季度又创下了新高。
根据分析，靠前季度广告时间平均占美国播客的8.36%。这比2023年第四季度7.68%的高点有所上升，比2023年靠前季度的5.56%同比增长了50%。
靠前季度，平均有近2%的播客集（1.94%）内置了pod-on-pod广告，即推广其他播客的广告。用于此类广告的时间份额从2023年靠前季度的1.35%上升到2023年第四季度的1.47%。剩下的6.42%的剧集时间是广告客户的广告负荷，仅比第四季度的6.21%略有上升，但比去年同期的4.21%有了较大的增长。
“真罪”类型（最受欢迎的类型之一）在本季度再次承载了最多的广告负荷，从2023年第四季度的13%飙升至2024年靠前季度的20.53%，其中超过一半是pod-on-pod广告（11.58%的剧集时间）。社会与文化播客的广告负荷（11.78%）也超过了第四季度的两位数。
分析显示，播客广告的集中度远低于整体数字广告：靠前季度，500强播客占播客广告支出份额不到一半（每10美元中有4.9美元）。相比之下，去年排名前十的公司占美国数字广告收入的近80%（79.8%）。
报告中的其他亮点包括:
与上一季度相比，直接响应和收听的广告支出有所增长，而品牌知名度广告支出则有所下降。
最常见的广告长度是30秒（42%的份额），最常见的位置是剧集中间（53%的份额）。
在YouTube上同时播放的节目中，主持人阅读的广告比例（53%）高于其他形式（41%）。
2024年11月22日
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