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MAGNA：2024年Q2美国广告支出增长11

人工智能工具推动上半年广告支出增长11%

根据MAGNA对媒体公司财务报告的分析，第二季度美国广告总收入同比增长11%。这与靠前季度持平，略高于MAGNA的预期（+10.4%）。

纯数字玩家广告销售额同比增长16%。三大巨头（Meta、谷歌、亚马逊）报告称，本季度广告销售额同比增长率在+15%至+18%之间。

2024年全年：20年来最强劲的增长

经济学家们仍然预计未来几个月经济将保持稳健：全年实际GDP增长率将达到2.6%，通货膨胀率将放缓至2.8%，失业率将保持在4%左右。

鉴于2024年上半年非周期性广告销售额已经增长了10.6%（靠前季度：+10.8%，第二季度：+10.3%），加上目前媒体产品的吸引力、CPG广告主的强劲需求以及稳健的宏观经济前景，MAGNA将下半年非周期性广告支出增长预测上调至+7.4%。

对于2024年全年，MAGNA预计广告收入将增长11.4%，达到3770亿美元。

周期性事件将带来100亿美元的增量广告销售额

MAGNA预测，与上一个总统竞选周期（2020年）相比，政治广告销售额将增长11%，媒体所有者的增量收入将达到创纪录的90亿美元。

2024年巴黎奥运会，跨平台观众总交付量增长了82%。在为期17天的活动中，巴黎24小时使NBC环球的收视率比2023年同期提高了300%。

2025年：强劲的经济和广告市场，但没有周期性事件

预计2025年，广告市场将保持强劲，非周期性广告支出将增长6.3%，达到3910亿美元；预计2026年，广告市场将向4000亿美元迈进。考虑到奇数年缺乏周期性事件，总广告销售额将仅比2024年增长3.9%。

TAG：美国广告收入

2024年11月22日

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