通过对企业网站进行SEO优化，使网站对搜索引擎更加友好，不仅可以提高企业网站在搜索引擎中的排名，还可以提升企业的宣传推广效果，接下来小编为您详解网站优化的概念、有效方法及实用技巧，一起来看看吧。

一、什么是网站优化

网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明。

（1）狭义的网站优化，即搜索引擎优化，通过对网站的结构、网页布局、网站内容、网站代码等要素的合理优化，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的优秀效果，充分发挥网站的网络营销价值，这是一项系统性和全局性的工作。网站优化已经成为网络营销经营策略的重要组成部分。

网站优化也就是让网站设计得适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的规则，从而在搜索引擎检索中获得靠前的排名，增强搜索引擎营销的效果。网站优化首先要做的就是网站的内部优化，分析网页相关性。

（2）广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥出优秀的效果，也就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。

二、网站优化的方法

网站优化通常从网站的站内优化、站外优化、移动端优化三个方面入手，详细如下。

1、站内优化

(1)、网站关键词规划

根据网站定位、竞争对手分析、网站内容以及相关关键词挖掘，确定网站的核心关键词、目标关键词、长尾关键词并在网站各页面进行布局。

详细介绍请查看：网站关键词

(2)、网站结构优化

通过网站结构优化，让网站的栏目清晰且统一，让用户可以快速抵达网站的任何一个层级，找到需要的、感兴趣的内容，提升用户体验。

详细介绍请查看：网站结构优化

(3)、网站代码优化

优化网页中的HTML源代码,以提高源代码对搜索引擎的识别度,简洁的代码使网页具有更快的加载速度，提升蜘蛛抓取效率和用户体验。

详细介绍请查看：网站代码优化

(4)、网站内容优化

内容是提高百度排名的根本！添加满足用户需要的、想要的文章，不仅可以满足用户需求及提高用户体验，还可以提升百度关键词排名。

详细介绍请查看：网站内容优化

(5)、全站TDK优化

撰写每个页面的标题、关键词及描述（简称：TDK），通过TDK将页面的重点内容以及相关关键词传达给搜索引擎，从而提高百度排名。

详细介绍请查看：网站TDK

(6)、网站内链规划

通过站内内链的规划，增加网站的粘性以及用户的体验度，同时增加蜘蛛抓取更多的站内页面，从而提升网站的收录，收录是网站获得百度排名的前提。

详细介绍请查看：网站内链

(7)、URL优化

具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取网站的页面。

详细介绍请查看：URL优化

(8)、网站地图

通过建立网站地图文件（sitemap.html或sitemap.xml），让百度蜘蛛清晰了解网站的结构，方便抓取网站页面，增加页面的收录。

详细介绍请查看：网站地图

2、站外优化

(1)、网站目录

网站目录属于高质量的页面，为网站带来高质量的反向链接，尤其是高权重分类目录网站，不仅可以给网站带来权重，还起到网站推广的作用。

详细介绍请查看：网站目录

(2)、软文推广链接

软文外链是效果比较好的一种外链方式，只要内容被收录有人访问点击，那么它对百度搜索引擎优化的外链效果会一直都生效。

详细介绍请查看：软文推广

(3)、新媒体推广

大部分新媒体推广链接虽然添加了Nofollow标签，不会带来传统外链的作用，但其用户可以提高网站的访问量，提升百度排名。

详细介绍请查看：新媒体推广

(4)、友情链接

友情链接可以为网站增加权重、提高百度关键词SEO以及提升知名度，尤其是同行业或者内容具有相关性的站点作用更好。

详细介绍请查看：友情链接

3、移动端优化

百度、谷歌将移动版网站优先编入索引，索引编制系统和排名系统会主要使用内容的移动版，所以提高网站关键词排名对移动端的优化是比不可少的。

(1)、确保桌面版和移动版网站内容相同

如果移动版网站的内容少于桌面版网站，需更新移动版网站，使其内容与桌面版网站相同。

(2)、确移动版网站用户体验

移动与桌面网站的设备差异非常大，在移动版设计的时候需要充分考虑浏览设备的不同，做对应的用户体验设计，避免移动版就是pc桌面版。

(3)、确保页面的访问速度

与PC机相比，用户对移动网页的速度有更高的要求。在1秒内打开网页的速度非常好，1-3秒是正常的，如果长时间超过3秒就不受百度搜索引擎欢迎了。

三、网站优化的步骤

网站优化的具体过程可概括为以下几步骤。

1、根据网站主营的业务确定要优化的主关键词和拓展关键词。

2、对网站的目录结构、链接结构和各页面结构进行全面的分析诊断，作出详细的诊断报告，这样可以有计划、有针对性地开展优化工作。

3、根据确定的关键词和诊断报告，制定出合理的优化方案。

4、按照优化方案对各网页的页面结构（对网页各标签进行优化）和链接结构、网站的整体目录结构进行优化。

5、为网站作有价值的资源链接，使网站活跃起来。

6、经常更新网站的内容，使网站看起来具有活力，以便更好地留住目标客户。

四、网站优化的技巧

1、在URL和标题标签中包括关键词

在URL和标题标签中都应包括关键词。URL是访问者在浏览你的网站时首先看到的东西。因此，一定要使用一个或两个关键词，使其脱颖而出。关键词在标题标签中是必不可少的，因为它们将出现在SERP上。

2、跟内容相关的文字导航

首先检查网站头部导航、产品导航、底部导航、面包屑导航是否都有，是否是文字导航；其次是导航要采用包含网站关键词的文字。

3、图片添加Alt属性

虽然目前蜘蛛无法识别图片，但是抓取图片的Alt属性还是很方便的。但是使用的图片至少与网站的主题或者内容相关。这样才能获得搜索引擎的喜欢。

4、做好网站地图sitemap

网站地图（sitemap），网站地图最好做两种，一种是.xml文件的，供搜索蜘蛛抓取网站用，一种是.html文件的，供访问网站用户使用的。

5、搭建网站内链

一是栏目页、详情页内部链接建设，二是详情页正文的内链构建，网站内链助于搜索引擎抓取整个网站的内容，对SEO具有促进作用，需要确保每个内链都是自然的、相关的，正文内链描文本要避免关键词过于单一。

五、网站优化的好处

对业务涉及国内与海外的中大型企业来说，对网站进行搜索引擎优化是网络营销的必然选项之一。据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术，白帽SEO有以下好处。

1、获得搜索流量

网站优化可提升网站内容的收录数量和关键词排名，从而吸引潜在搜索用户为网站带来流量。

2、搜索流量精准

提升与公司业务相关关键词排名，从搜索引擎导入有需求的搜索用户，是高质量潜在客户群体或意向客户。

3、适应搜索面广

搜索引擎喜欢白帽技术，采用白帽技术优化后，会得到搜索市场大多搜索引擎认可，相关关键词会在多渠道同时见效。

4、排名稳定性强

关键词一旦在搜索引擎获得排名，排名稳定性好，持续时间长，即使短时间停止搜索优化还会有持续的效果。

5、可信度高

优质的内容和用户体验方可获得好的搜索引擎关键词排名，好排名体现公司软实力，对于用户来说信任度就高。

6、干扰性少

搜索引擎自然排名与竞价排名不一样，自然排名每次点击不需要支付费用，不用担心竞争对手的恶意点击。

六、网站优化的意义

1、随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。

2、根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。

3、一般的网络公司因为缺乏专业的营销知识和理念，仅从技术的角度出发为您建造网站，美工只管将您的网站设计漂亮，程序员只管实现您要求的功能模块，这样做出来的网站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收录要求，所以必须对网站进行全面的针对性优化。

总结

优化猩SEO：网站优化主要是进行站内优化、站外优化以及内容优化，让网站更加符合搜索引擎的规则，从而有效提升网站内容在搜索引擎中的排名，从而增加网站的用户获取能力，这也是网站优化的工作目标。

参考链接：

网站优化（互联网术语）_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E7%BD%91%E7%AB%99%E4%BC%98%E5%8C%96/205465

修改于2023-06-30