BMV:45的营销人员将增加2023年的内容营销预算

ChatGPT的生成式人工智能革命是2023年最重要的营销故事,这是有充分理由的。这是自手机问世以来最具颠覆性的营销技术之一。营销人员和传播高管们在试用ChatGPT或类似的生成式人工智能写作平台后发现,他们可以在几分钟内写出700字的文章或新闻稿。

BMV调查了1000名美国营销人员,他们认为自己正在从事内容营销活动。其中包括:

40%的B2C品牌

30% B2B品牌

向企业和消费者销售产品的机构或公司占30%

主要展望亮点

  • 尽管存在宏观不利因素,但45%的营销人员表示,他们将增加2023年的内容营销预算。
  • 近70%的内容营销人员认为,在未来五年内,ChatGPT等人工智能写作工具将至少取代部分作者。
  • 另外1/3的营销人员(31%)认为,生成式人工智能平台在未来五年内只会补充其作者的工作,而不会完全取代他们。
  • 58%的营销人员相信,人工智能生成的内容将以某种方式受到搜索引擎的惩罚。
  • 83%的内容营销人员指出,在一个由人工智能搜索引擎驱动的世界里,他们至少有点担心自己的内容在未来的发现和/或搜索排名。
  • 人工智能工具在内容营销部门最常见的用途是识别SEO关键词(37%),其次是内容构思(35%),然后是撰写内容草稿(33%)。

制作照片/图形/视觉(36%)是他们今年计划创作最多的内容类型。其次是制作短视频(35%)和电子邮件/时事通讯内容(32%)。

"增加社交媒体渠道的参与度"是他们的首要任务(38%),"增加社交媒体渠道的总体内容量"排在第三位(36%)。

营销人员发现通过Twitter帖子(21%)和TikTok帖子(17%)进行营销最成功。值得注意的是,通过付费/推广的社交媒体帖子或与付费网红(16%)进行传播的成功率高于Facebook/Instagram上的帖子(12%)。

TAG:营销bp

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