SEM入门新手需要了解哪些知识

今天小编要跟大家分享的文章是关于SEM入门新手需要了解哪些知识。准备学习SEM知识的小伙伴们来和小编一起看一看吧,希望本篇文章能够对大家有所帮助。

1. 什么是SEM?

SEM全称是搜索引擎营销,营销方式主要依托于搜索引擎,那么问题又来了,什么是搜索引擎广告呢?

这个大家应该经常会遇到的,比如百度、360、神马、搜狗等日常使用的搜索引擎,广告商于这些搜索引擎来进行竞价推广。

其实SEM的定义没有非常严格的界定,基本上依托于搜索引擎的营销活动,都可以属于SEM范畴,目前这个词被运用最多的场景是搜索引擎竞价广告,所以狭义上可以理解为竞价推广。

2. 什么是SEO?

SEO,即搜索引擎优化,即就是从网站的结构、内容的填充、用户体验互动以及页面等方面去进行合理的设计安排,使网站更能适合搜索引擎的检索原则而获得更多免费流量的行为。

说白了就是通过总结搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,使你的网站在百度、Google等搜索引擎的排名提高,让搜索引擎给你带来客户。

3.SEM与SEO区别

SEM和SEO都是网络营销中很重要的手法,但很多刚接触这一行的人不是很清楚这两者之间的区别,下面就让我给大家大概来告诉你SEM和SEO的区别。

SEM有几个很鲜明的特点:付费搜索、有广告字样、推广效果快;SEM可以快速得抢占好位置,快速获取流量,但花费较大,转化率要求高,稳定,效果好,可指定地域、指定时间投放,因此会更加精准。

相对于SEM,SEO即是自然搜索的结果,不需竞价,其中有出现百度快照的字样,推广效率缓慢,效果较差,是相对比较漫长的网站优化营销。

4. 网络广告模式

如果有心学习做推广的话,就要对互联网广告市场上每种常用的计费方式有一定的了解。

CPC:平均点击价格,平均每次点击推广信息所产生的消费。是效果类广告的一种计费形式,按点击计费,即展现免费,点击一次则收取一次点击费用。

CPM:千次展现消费,指推广信息被展现一千次的平均价格。同时这是展示类广告的一种计费形式,按曝光量计费,与点击量无关。

CPO: 即根据每个订单/每次交易来收费的广告方式。

CPS: 佣金模式。是指商家按销售提成的营销方式给出一定的佣金比例,访问者到广告指定的网站购买商品或服务时,根据购买金额商家按约定的佣金比例支付推广费用的方式。

CPA:每次行动的费用。包括形成一次交易、获得一个注册用户、下载文件等。

虽然计费方式多种多样,但是互联网广告市场最常用的计费方式是CPM和CPC,这两种计费方式也是广告主最青睐的计费方式,不仅在产品销售上能占到先机,能够更多限度的将自己的品牌曝光出去,塑造品牌的形象。如果单纯想产品销售的话,CPA的计费方式也挺适合的。

5.国内主流的搜索引擎

目前国内主流的搜索引擎:百度、360、神马、搜狗

百度:目前中国最大的搜索引擎,人群特点是男女老少均有分布;

360:受众人群主要依托于360品牌产品,使用人群较广泛,电脑技术较低;

搜狗:受众人群主要是搜狐门户、腾讯门户的使用人群,高端白领人群为主;

uc(神马):使用者主要是使用UC浏览器的用户,人群相对年轻化。

6.各搜索引擎成立时间,创始人,发展史

百度:2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村,2001年8月发布baidu.com搜索引擎测试版,2001年10月22日正式发布百度搜索引擎;

360:2012年8月16日,奇虎360低调推出360搜索,360拥有强大的用户群和流量入口资源。2015年1月6宣布360搜索将正式推出独立品牌"好搜",原域名可直接跳转至新域名

搜狗:搜狗是2004年8月3日搜狐公司推出的完全自主技术开发的互动式中文搜索引擎,创始人是张朝阳;

UC: 2014年4月28日推出,前身是一搜 ,创始人是俞永福;

2014年5月5日,UC优视董事长兼CEO俞永福宣布,神马移动搜索月活跃用户已突破1亿,在国内移动搜索市场用户渗透率突破20%。神马搜索,旨在打造最好的移动搜索产品;

2013年,团队和业务进一步融合发展之后,UC优视将新的移动搜索品牌命名为"神马",并由UC优视CTO梁捷担任该业务的总裁;

到2014年7月为止在产品上,神马已经开发出了App搜索、购物搜索、小说搜索三个针对移动搜索刚需的特色功能,并形成了良好的口碑,此外,团队正在加紧推动语音搜索、图片搜索等功能的创新。

7.SEM独立广告产品

品牌专区:品牌专区是在网页搜索结果最上方为品牌量身定制的整合文字、图片、视频等多种展现结果的内容平台。将品牌展示、企业信息,产品展示有效组合,高点击率,高转化率。可有效屏蔽非官方信息、不重要信息及负面新闻。按年收费,根据品牌词搜索量而定,展示内容手动编辑;

品牌起跑线: 按关键词搜索量、按地区、按月收费(1个月起),展示内容手动编辑。

品牌名片: 按关键词搜索量、按地区、按月收费(3个月起) ,展示内容手动编辑。

8.命题分析:SEM在行业中起到什么角色的作用?

SEM在企业中扮演者什么样的角色,相信大家也很好奇,其实SEM作用大概就是可以增加企业的曝光,达成流量和转化的提升,最终创造价值。其实说得直白一点,SEM的真正意义,就是:赚钱,或者说,高效地赚更多的钱。一切商业活动都是围绕时间进行的,能在单位时间内产出更多的价值,是每一家企业矢志不渝为之奋斗的目标。

SEM,简明一点来讲,就是投放广告。如何能在单位时间内、单位成本下带来更多的利润转化,是SEM不断优化的工作目标。但现实情况是,任何企业的资源都是有限的,即使你的SEM效果收益已经可以cover掉投放成本了,企业也不可能无限地向里砸钱。在当前流量日益分散、渠道资源逐渐碎片化的现状下,如何在最短时间内作出决策,调整投放策略就愈发显得重要。对于有的企业来讲,SEM做得好不好,甚至是事关生死的。

其实比较精髓的一句话就可以道出SEM的意义,朝着比较高的投资回报率方向花钱买流量来赚钱。

TAG:sem入门教程

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