MagellanAI:2023年第播客广告报告

Magellan AI发布了"2023年第二季度播客广告报告"。某些类型的播客广告负载比其他类型的更高,真实犯罪类型的播客广告负载几乎是科学类型的两倍。虽然第二季度的平均广告量环比有所增长,但与去年同期相比保持相对稳定。

第二季度,美国播客平均每集的广告时间占比为5.97%,高于靠前季度(5.55%),但与2022年第二季度的6%基本持平。

相比之下,2015年的一项分析显示,互联网广播的广告负荷约为4%(每小时约2.5分钟),而2018年对全国电视黄金时段广告负荷的分析显示,根据频道的不同,互联网广播的广告负荷约为21%至30%。

另一方面,科学(4.6%)和电视电影(4.9%)类播客是仅有的平均广告负荷低于5%的播客。

除了类型,还有更多需要考虑的因素:随着播客剧集的延长,广告负荷也会减少。

Magellan AI指出,在短于15分钟的喜剧播客上,平均广告负荷达到35.3%。

前500名节目的广告负载最高,平均为7.5%,而前501- 3000名的广告负载为6%,3000名之后的广告负载为5.7%。

最常见的广告长度是30秒,而最常见的位置是剧集中间(55%)。

另外分析显示,联播(5.9%)的广告负荷略高于播客(5.7%)。广告主和广告的类型差异更大。

第二季度报告的其他亮点包括:

  • BetterHelp是本季度最大的广告主,估计支出为2960万美元,其次是亚马逊(1690万美元)和HelloFresh(1270万美元)。
  • 商业服务和软件是播客上广告最多的行业,其次是食品和金融服务。
  • 体育是第二季度新品牌广告最多的类型,每10个新品牌中就有1个在新闻播客上做广告。
  • 本季度每10美元的播客广告支出中约有4美元分配给了排名前500的节目。

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