MagellanAI:2024年靠前季度播客广告报告

几乎没有营销人员认为播客中的广告量太高,但听众可能不会同意这种说法了。根据Magellan AI最新的季度基准报告,在2023年第四季度升至新高之后,播客广告量在今年靠前季度又创下了新高。

根据分析,靠前季度广告时间平均占美国播客的8.36%。这比2023年第四季度7.68%的高点有所上升,比2023年靠前季度的5.56%同比增长了50%。

靠前季度,平均有近2%的播客集(1.94%)内置了pod-on-pod广告,即推广其他播客的广告。用于此类广告的时间份额从2023年靠前季度的1.35%上升到2023年第四季度的1.47%。剩下的6.42%的剧集时间是广告客户的广告负荷,仅比第四季度的6.21%略有上升,但比去年同期的4.21%有了较大的增长。

“真罪”类型(最受欢迎的类型之一)在本季度再次承载了最多的广告负荷,从2023年第四季度的13%飙升至2024年靠前季度的20.53%,其中超过一半是pod-on-pod广告(11.58%的剧集时间)。社会与文化播客的广告负荷(11.78%)也超过了第四季度的两位数。

分析显示,播客广告的集中度远低于整体数字广告:靠前季度,500强播客占播客广告支出份额不到一半(每10美元中有4.9美元)。相比之下,去年排名前十的公司占美国数字广告收入的近80%(79.8%)。

报告中的其他亮点包括:

与上一季度相比,直接响应和收听的广告支出有所增长,而品牌知名度广告支出则有所下降。

最常见的广告长度是30秒(42%的份额),最常见的位置是剧集中间(53%的份额)。

在YouTube上同时播放的节目中,主持人阅读的广告比例(53%)高于其他形式(41%)。

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