德勤咨询:2023年全球营销趋势报告

关键要点

趋势一:品牌通过营销投资应对经济不稳定性:受访品牌表示,经济不稳定和通货膨胀依旧是其2023年最为关注的问题。然而,相对于对冲风险和削减成本,品牌倾向于做足准备,提高组织能力,通过投资应对不稳定性和不确定性,从而在变幻莫测的经济形势下保持弹复性。

趋势二:首席营销官通过内部可持续实践推动增长:随着消费者对可持续发展问题的关注度日益提升,受访品牌目前正集中精力加强内部可持续发展实践。聚焦内部的做法表明各品牌希望通过长期、切实的影响来获得消费者信任。

趋势三:创造力驱动增长:正如德勤数字化和Cannes LIONS合作发布的2022年Creative Business Transformation研究报告所述,由于部分企业高管层创意领导力衰退,首席营销官及营销人才的创意能力下降,企业之间的创造力差距逐渐加大。个别品牌可能会在2023年迎来机遇,拥有更多创意空间,从而在竞争中脱颖而出。研究表明,与负增长品牌相比,高增长品牌(年收入增长10%或以上的品牌)更可能具备让创造力蓬勃发展的思维和流程。

趋势四:关注前沿技术:新技术已成为营销人员关注的主要趋势,营销人员需要慎重决定投资先进营销实践的方式和时机。

营销人员眼中的2023年主要趋势:

元宇宙:在受访的能源、资源和工业(ER&I)及生命科学与医疗(LS&HC)行业的营销主管中,约80%未来两年倾向于投资元宇宙。

数字货币:41%的受访首席营销官计划未来12个月将区块链用于广告策略。

TAG:全球营销的未来

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