MagellanAI:2023年第四季度播客广告基准报告

据营销人员称,播客是广告宣传最不足的媒体渠道之一。这种情况可能会发生变化:Magellan AI的研究表明,播客广告负载在2023年第四季度上升至7.66%的新高,这意味着该季度美国播客平均广告时间为7.66%。

这比2023年第三季度(6.56%)增长了16.8%,比去年同期(2022年第四季度为5.93%)增长了29.2%。

令人鼓舞的是,这些广告可能会打动听众。播客不仅会增加消费,而且也是最不容易受到广告回避影响的媒体类型之一。

“真实犯罪”(True Crime)是最受欢迎的类型之一,在本季度的广告量最大,从第三季度的10.7%上升到第四季度的13%以上。社会与文化播客的广告负荷(10.1%)也超过了两位数份额。

另一方面,科学(5.8%)和电视电影(6%)播客的广告负荷最少。

正如之前的报告所示,随着播客长度的增加,广告负载也会减少。例如,虽然长度少于15分钟的播客的平均广告负荷高达22%,但长度超过60分钟的播客的平均广告负荷降至6%。

前500播客的广告负荷最高,平均为8.8%,而前501- 3000播客的广告负荷为7.1%,之后的广告负荷为7.3%。这延续了几个季度以来最受欢迎的播客拥有最高广告量的趋势。

最常见的广告长度是30秒(40%的份额),而最常见的位置是剧集中间(53%的份额)。

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