DSP是什么意思?DSP广告平台有哪些?广告需求方平台DSP的特点、好处

一、DSP广告是什么意思

DSP是Demand Side Platform英文首字母的缩写,中文翻译为广告需求方平台。是指为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。因为是为广告主解决广告统一投放需求的,因此称为"需求方平台"。DSP可以对接众多媒体资源,帮助广告主实现整合式的营销以及基于受众数据分析的精准营销。

DSP在美国出现的背景是源于广告主对于媒体资源整合、统一购买的需求。

二、DSP广告的类型

1、垂直类型的DSP,针对展示广告、搜索广告、社交广告其中一种媒介的广告投放;

2、综合类型的DSP,实现展示广告、搜索广告、社交广告、移动广告等的跨平台、跨媒介的整合式的广告投放。

三、DSP广告的要求

1、接入广告交易平台,且能够同时接入多家广告交易平台;

2、具备分析用户数据的能力,能够支持从媒介购买到受众购买多种方式;

3、支持实时竞价购买(RTB);

4、可接入数据管理平台(DMP);

5、具备对投放效果的监测、分析和优化能力;

6、针对不同媒体的预算分配和资源规划。

四、DSP广告的特点

区别于传统的广告网络(Ad Network),DSP不是从网络媒体那里包买广告位,也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位;而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会,DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买,即采用CPM(Cost Per Mille)的方式获得广告位。

五、DSP广告的核心特征

平台有哪些一个真正意义的DSP,必须拥有两个核心特征,一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力,二是拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。

1、DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址,到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内,就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求,告知DSP这次曝光的属性,如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等;DSP接到竞价请求后,也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价,出什么样的价格,然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价,要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢,Ad Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应,广告主的广告投放就无法实现。

2、基于数据的用户定向(Audience Targeting)技术,则是DSP另一个重要的核心特征。从网络广告的实质上来说,广告主最终不是为了购买媒体,而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP,则需要对Ad Exchange每一次传过来的曝光机会,根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息,以及更为关键本次曝光的受众人群属性,人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中,通过运用自己人群定向技术来分析,所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。

六、DSP广告的好处

1、DSP能帮广告主找到更多目标受众,降低人均曝光成本;

2、DSP通过算法优化,提高整体ROI投入产出比;

3、RTB+PDB,DSP可进行跨媒体投放管理;

4、移动+PC,DSP可实现跨屏营销;

5、移动DSP可根据天气、雾霾……指数等信息为消费者个性化推送。

七、DSP广告的生态

平台有哪些随着人群定向技术的发展,广告投放终于从购买媒体转变为购买受众,"DSP-广告交易平台-SSP"的RTB新生态得以快速崛起。RTB即Real Time Bidding(实时竞价),跟传统购买形式相比,实时竞价是对每个曝光进行单独购买,谁出价高,谁的广告就会被这个PV看到。这种方式的好处就在于:Ad Exchange(广告交易平台)售卖的不是传统意义上的广告位,而是访问这个广告位的具体受众,投其所好进行广告投放,就能产生最大的收益。因此,近年来RTB模式成为发展热点。

在RTB生态中,Ad Exchange(广告交易平台)就像淘宝,联系着买方和卖方。DSP(需求方平台)为广告主服务,广告主可以设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。而SSP(供应方平台)则服务广告位拥有方,拥有丰富媒体资源和用户流量的媒体们可以在这个平台上管理自己的广告位,控制广告的展现,设置补余等等。

八、国内DSP-Demand Side Platform平台

1、DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是一个综合性管理平台,在这个平台上,广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP,广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding),高效管理广告定价,利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价,就像付费搜索的操作原理一样,在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标,从而达到理性定价的目标。

2、RTB(RealTime Bidding)实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,只针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台(需求方平台),悠易互通依靠具特色的的受众数据库及领先的技术基础,创建DSP平台,使RTB的优势得以最大化的发挥。RTB对于媒体来说,可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说,最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。

九、DSP广告平台有哪些

1、特有资源类DSP:

广点通,腾讯旗下DSP,独有资源QQ、Qzone、微信、腾讯门户、应用宝等;

有道智选,网易旗下DSP,独有资源网易邮箱、网易门户、有道词典等。

2、专注/擅长电商类DSP:

聚效,拥有较强的技术实力,受到以电商效果类广告主普遍认可;

亿玛,电商是亿玛起家的业务,所以亿玛的DSP主要服务以电商为主的效果类广告主,拥有多年电商广告主服务经验;互联网金融和旅游等泛电商的客户,亿玛也都服务的还不错。

mediav,原来服务于京东,专门做效果、算法的一家公司,优势在于RTB。

3、专注/擅长游戏类DSP:

新数,深耕游戏行业的投放奠定了新数在行业中的地位;

还有璧合、舜飞。

专注/擅长品牌类DSP:

品友互动,精准定向技术强大,专注服务于大中型品牌广告主及***商;

易传媒(被阿里收购并入新阿里妈妈),易传媒的优势在于媒体资源上的对接,阿里的数据,并且易传媒更多的是以服务品牌和品效类广告主为主,拥有丰富的企业级平台搭建经验;

另外还有悠易互通。

其他每个DSP公司,也都有自己的客户和擅长的市场。

总结

优化猩SEO:DSP广告是面向广告主的广告投放管理平台,帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放,并对广告投放效果进行实时监测及优化。

参考链接:

广告需求方平台

https://baike.baidu.com/item/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E9%9C%80%E6%B1%82%E6%96%B9%E5%B9%B3%E5%8F%B0/50966083

互联网广告 DSP

https://baike.baidu.com/item/%E4%BA%92%E8%81%94%E7%BD%91%E5%B9%BF%E5%91%8A%20DSP/5198407

dsp广告平台排名:dsp哪个广告平台最有实力

http://liyongseo.com/blog/post/1839.html

DSP - Demand side platform

https://baike.baidu.com/item/DSP%20-%20Demand%20side%20platform/9426096

DSP到底能做什么?

https://zhuanlan.zhihu.com/p/112648121

修改于2024-02-16

TAG:dsp广告是什么意思啊

站优化时为什么不收录文

网站优化时为什么不收录文章

在网站优化的过程中,很多站长会发现自己网站上的文章不是直接收录就是收录但没几天就删了,这也让站长们很困惑。他们不知道是什么导致搜索蜘蛛不爬行和包含。对于这种情况
百度
baidu.com
谷歌
google.com
AIseo
seoagi.cn

查看详情

司为什么要做网站优化?有什么好

公司为什么要做网站优化?有什么好处

传统企业在完成网站建设和上线后,刚刚进入互联网行业。一些传统企业发现自己的网站为什么排名那么低,搜索的时候找不到自己的网站,需要翻几十页才能看到。那是因为新网站
百度
baidu.com
谷歌
google.com
AIseo
seoagi.cn

查看详情

建的网站如何做seo排名优

新建的网站如何做seo排名优化

互联网中的网站成千上万,个个都想成为用户们的首选,这里面的竞争压力很大。需要做好seo网站优化,才能脱颖而出,下面,来教大家新建的网站如何做seo排名优化。靠前
百度
baidu.com
谷歌
google.com
AIseo
seoagi.cn

查看详情

百度为什么不爱收录你的网站信息

百度为什么不爱收录你的网站

有时候我们会思考做了那么久的网站优化,网站为什么还是没有多大改观,最基本的收录都不敢保证秒收,为什么百度不喜欢我的网站呢,为什么他不爱收录我的网站呢,为什么工
百度
baidu.com
谷歌
google.com
AIseo
seoagi.cn

查看详情

关于云主机提供的主要功能

八大关键词让您学透云主机

说到云主机的配置,很多人都能高谈阔论一番,作为时代的佼佼者,懂得云主机是必不可少的,那如何选择一台合适的云主机呢?下面小编就简要的为大家介绍一下关于选择云主机
百度
baidu.com
谷歌
google.com
AIseo
seoagi.cn

查看详情

seo容易学吗

SEO真的那么难学吗 学SEO存在的几大困惑?

随着搜索引擎的要求越来越高,现在SEO优化现在越来越不好做,就有人说现在的SEO不好做,那为什么有那么多人会说,SEO不会呢?那么难学呢?因为在此过程中,学习
百度
baidu.com
谷歌
google.com
AIseo
seoagi.cn

查看详情

网站首页关键词如何优化

网站优化如何实现网站内页关键词排名?

网站优化已经成为企业工作的一部分,为了让自己的网站推广出去,使自己的网站在搜索引擎有个好的排名,企业都会对自己的网站进行优化。今天我们就来谈谈网站优化如何实现
百度
baidu.com
谷歌
google.com
AIseo
seoagi.cn

查看详情

社会化媒体营销是指什么?社会化媒体营销的特点、优势、目标及平台

社会化媒体营销是指什么?社会化媒体营销的特点、优势、目标及平台

一、社会化媒体营销是指什么社会化媒体营销(英文:Social Media Marketing)又称社会媒体营销、社交媒体营销、社交媒体整合营销、大众弱关系营销社会化媒体营销的概念及特点
专业
专业SEO团队
全面
百度、搜狗、谷歌
量化
量化SEO执行

查看详情

北京网站优化

云无限SEO公司北京SEO团队更懂SEO规则和SEO排名技术;云无限SEO公司SEO团队助力北京企业提升关键词排名,让用户、搜到你、信任你和选择你!

SEO网站优化

北京SEO优化

添加微信客服

关键词排名

关键词优化

添加微信客服

AI SEO

AI智能SEO

添加微信客服

网络舆情系统

芯大脑舆情系统

添加微信客服

托管代运营

营销推广托管

添加微信客服

北京SEO排名

云无限SEO公司为北京企业提供百度关键词排名和搜索引擎优化服务
  • 21世纪房车网站优化
  • 神州租车网站优化案例
  • 一嗨租车网站优化案例
  • 租车网站SEO优化案例
  • 搬家公司SEO优化
  • 出国移民网站优化
交通出行

【交通出行seo案例】城市z的交通运输的发展,也将会对于未来汽车产业的发展带来深远的影响。过去我们关注的是汽车产品,而在未来我们关注的不是产品本身,而是服务。

立即联系

北京SEO公司

SEO并非简单的技术操作,而是一种综合性的优化策略。我们要做的是协助搜索引擎而不是欺骗它!它涉及到的不止是网站结构、内容质量、用户体验、外部链接这几个方面;还有算法的更替、蜘蛛的引导、快照的更新、参与排序的权重等。

北京SEO公司

如果你的网站无法从搜索引擎获取流量和订单,说明你,从一开始就没有建立正确的SEO策略。
添加微信

北京SEO公司