今天我们来谈谈接手一个SEM账户靠前步要做什么?

在做网络营销竞价推广的过程中,我们或多或少都有从别人手里拿过一个账户进行推广运营的经历,拿到一个账户我们是要按兵不动还是要大刀阔斧进行改革?你的想法是什么呢?

接手老账户是每位竞价员多多少少都会遇到的一个问题。面对前人留下的账户结构,是按照自己的思路重新搭建,还是基于原有账户进行优化推广?一个值得思考的问题。

竞价是一个以结果为导向的推广方式,那么,如何接手老帐户,也要从账户最终的效果来出发。否则只会导致账户效果下降,并无益处。

判断账户的效果

在新接到一个老账户之前,先不要急着去优化,要先了解账户的效果:账户效果是好还是差?再决定下一步的动作。一般会出现以下三种情况:

01 账户效果很好

像这种情况,我们就不必去推翻账户结构,也不需要做任何操作,做好日常监控即可。

那如果说,我在检查账户的时候,发现点击率有点低,适当优化下的话,效果可能会更好。

建议最好不要动。既然效果好,证明账户结构基本是合理的。流量方向正确,自然没有什么好修改的。

只要账户的效果是在我们的理想范围内,任由它发展即可。也许,优化过后的效果未必会比现状好。另外注意,在效果好的情况下,虽然不用做任何优化,但我们一定要做好效果监控,并注意积累数据,一旦账户效果变差,可及时根据数据查找出原因。

02 账户效果一般

虽然效果没有达到我们的理想范围,但也不至于达到大幅度修改账户的地步。

像这种情况下,可根据账户效果,小幅度进行修改。只有我们的兵不是很差,就没有必要摧残,指导方向即可。

03 账户效果很差

在这种情况下,说明账户策略是处于一个错误的方向,需要大幅度修改。至于是重新搭建账户,还是基于账户操作,取决于竞价员的习惯就好。

确定账户优化方向

根据靠前步的操作,我们基本已经对账户效果有了一个判断。那下一步就是确定账户优化方向。

先判断出账户最大的问题在哪里,然后再结合问题,找到具体的优化方向。一般情况下,我们可根据以下四个方向,依次排查。

01 账户策略

流量是整个竞价推广中的核心,那么我们就需要先判断账户策略是否正确。如果一开始方向就错了,那后期无论如何优化都是在做无用功。

通常,关于账户策略的排查,可根据时段、地区、产品、设备四个方向。例如流量的时段是否正确?地区用户意向程度是否高等等。或者相互结合,什么季节什么地区什么时段应该重点投放哪些关键词?

02 账户结构

竞价推广中,哪一项最重要?成本?转化?还是流量?

答案自然是流量。而一个合理的账户结构,可帮助我们更好地控制流量和优化效果。所以,第二排查要素是账户结构。如果不懂账户结构搭建的话,请点击:账户结构搭建

03 关键词优化

关键词也是控制流量的一项重要维度。通过关键词的出价、匹配、创意、URL来达到控制流量的一种方法。所以,关键词也是我们排查效果的一项重要因素。

04 页面优化

页面作为承载流量的必要工具,这是每名竞价员都会排查的一项因素,想必不需要做太多介绍。

优化效果监控

当我们排查出原因后,还需及时做好效果监控以此来判断:我们的优化是否有效。其实,接手老账户很简单。归根究底,还是排查流量方向的一个过程。

在竞价推广中,流量为王,转化、成本不过是流量的附属品。当我们懂得了控制流量的思维,而优化老帐户也是轻而易举的事情。

TAG:sem账户是什么

搜索意图:SEO的完整指南

搜索意图:SEO的完整指南

什么是搜索意图?用户意图的定义:搜索意图,又称为用户意图,是指用户在使用搜索引擎时的实际目的或意图。换言之,它反映了用户在输入搜索查询时真正想要实现的目标。搜索
百度
baidu.com
谷歌
google.com
AIseo
seoagi.cn

查看详情

SEO文案:提高内容性能的10个技巧

SEO文案:提高内容性能的10个技巧

什么是SEO文案?SEO文案是一种专门的写作形式,旨在优化网页内容,以提高其在搜索引擎结果页(SERP)中的排名。它结合了传统的文案技巧和搜索引擎优化(SEO)
百度
baidu.com
谷歌
google.com
AIseo
seoagi.cn

查看详情

2024年B2B营销的六大成功关键

2024 年 B2B 营销的六大成功关键

引言随着商业环境的不断变化,B2B(企业对企业)营销策略也在迅速演变。2024年,B2B营销人员需要关注的六个关键领域包括了从漏斗上层的期望到摒弃超定位的各种策
百度
baidu.com
谷歌
google.com
AIseo
seoagi.cn

查看详情

企业SEO:为什么“最佳实践”不起作用以及该怎么做

企业 SEO:为什么“最佳实践”不起作用以及该怎么做

盲目遵循企业 SEO 优秀实践并不总是有效。了解如何通过协作实现增量才能够胜利。1.提高网站速度:迁移到服务器端渲染并不总是正确的答案想象一下,去找首席执行官(
百度
baidu.com
谷歌
google.com
AIseo
seoagi.cn

查看详情

主动营销与被动营销的优劣及内容营销的实战指南

主动营销与被动营销的优劣及内容营销的实战指南

尽管许多外贸公司在海外市场营销上不遗余力,但仍然未能实现预期目标,甚至问题日益增多。这是因为虽然谷歌广告、SEO、EDM邮件和线下展会等主动营销手段能迅速推广产
百度
baidu.com
谷歌
google.com
AIseo
seoagi.cn

查看详情

在预算内有效进行PPC竞价的5个技巧

在预算内有效进行 PPC 竞价的 5 个技巧

引言PPC(按点击付费)广告是数字营销的重要组成部分,但掌握如何在有限的预算内高效进行竞价至关重要。本文将分享五个实用技巧,帮助您优化 PPC 活动,确保投资回
百度
baidu.com
谷歌
google.com
AIseo
seoagi.cn

查看详情

PPC按点击付费营销:了解基础和策略(下篇)

PPC 按点击付费营销:了解基础和策略(下篇)

优秀级 PPC 平台Google Ads广泛覆盖:覆盖广泛的搜索引擎和展示网络。高级定位选项:提供地理、语言、设备等多种定位选项。强大的分析工具:提供深入的数据
百度
baidu.com
谷歌
google.com
AIseo
seoagi.cn

查看详情

SEO反向链接与外链区别,如何查询反向链接?

SEO反向链接与外链区别,如何查询反向链接?

关于SEO初学者而言,常常简略混杂反向链接与外部链接,咱们并不清楚二者之间的差异,这关于SEO优化而言,却有着彻底不同的概念,比方:添加反链与添加外链seo反向链接与外链区别,如何查询反向链接数据
专业
专业SEO团队
全面
百度、搜狗、谷歌
量化
量化SEO执行

查看详情

北京网站优化

云无限SEO公司北京SEO团队更懂SEO规则和SEO排名技术;云无限SEO公司SEO团队助力北京企业提升关键词排名,让用户、搜到你、信任你和选择你!

SEO网站优化

北京SEO优化

添加微信客服

关键词排名

关键词优化

添加微信客服

AI SEO

AI智能SEO

添加微信客服

网络舆情系统

芯大脑舆情系统

添加微信客服

托管代运营

营销推广托管

添加微信客服

北京SEO排名

云无限SEO公司为北京企业提供百度关键词排名和搜索引擎优化服务
  • 21世纪房车网站优化
  • 神州租车网站优化案例
  • 一嗨租车网站优化案例
  • 租车网站SEO优化案例
  • 搬家公司SEO优化
  • 出国移民网站优化
交通出行

【交通出行seo案例】城市z的交通运输的发展,也将会对于未来汽车产业的发展带来深远的影响。过去我们关注的是汽车产品,而在未来我们关注的不是产品本身,而是服务。

立即联系

北京SEO公司

SEO并非简单的技术操作,而是一种综合性的优化策略。我们要做的是协助搜索引擎而不是欺骗它!它涉及到的不止是网站结构、内容质量、用户体验、外部链接这几个方面;还有算法的更替、蜘蛛的引导、快照的更新、参与排序的权重等。

北京SEO公司

如果你的网站无法从搜索引擎获取流量和订单,说明你,从一开始就没有建立正确的SEO策略。
添加微信

北京SEO公司