SEM如何做数据分析

很多刚入门SEM的小伙伴都觉得数据分析很难,尤其是看到那一堆密密麻麻的数据时更是无从下手,一脸懵逼。这是每个人都会经历的困惑,不过只要你不断地去摸索、学习,会发现其实数据分析也没想象中的那么难嘛。但,要注意方法。

要明白,数据分析不是为了做数据分析而去数据分析,看问题不能只看局部,不能哪里着火了就上哪里灭火,要从整体去考虑问题,带着目标去解决问题,才不至于陷入瞎忙之中。

首先打开百度推广客户端,下载指定时间的关键词数据复制到Excel表中,接着导出对话数据和转化数据,把这两个数据关联到关键词表中(关联数据用url进行关联,需要用到两个函数,一个是Countif,用来统计对话、转化次数;一个是Vlookup,把对话、转化数对应到相应的数据源中)。

以下为整理好的数据例图:

收集完数据后,才进入分析阶段。

一般分析数据会从计划层级、关键词层级2个维度来进行分析。

1、计划层级

查看计划报告,是为了从一个较大的角度来观察账户,了解每个计划的转化能力。

所以我们可以直接使用整理好的关键词报表,将其制作成数据透视表,以方便查看各个计划的投放效果。

如果是预算较小的账户,就可以先暂停转化少或无转化的计划,把预算留给那些转化效果好的计划;

如果账户的预算充裕,就可以针对那些展现少的计划进行放量操作,以观察其实际的转化效果;

如果是多产品(多地区)的账户,就能更直观地看出哪个产品(地区)转化更好,就可以针对该计划加大投放。

这就是从计划的维度来分析数据,单元报告的分析方法与计划大同小异,所以就不再赘述了。

2、关键词层级

关键词分析是数据分析中非常重要的一个指标,无论你是在计划还是单元的维度中发现到了问题,最终的操作都要落实到关键词的层级上。

分析关键词数据时,需要用到上述整理好的关键词报表,制作方法就不再复述,上面已经说得很清楚了,较早要注意的是,一定要给每个关键词的url加上追踪代码。

在分析、优化这类词时,先打开搜索词报告,看看该关键词的匹配乱不乱,乱的话即否词,若正常则关注创意、对话是否足够吸引人,咨询人员的话术是否有问题。

如果这些问题都没有,就看点击均价是否过高,过高则降价,合理则缩匹配。

有人说像这种没转化的词可以暂停或删除,在预算充裕的情况下,我认为没必要,只要低价、放量跑就行了,因为每个关键词带来的搜索词都是不一样的,A关键词可能会带来B搜索词,B关键词可能会带来C搜索词。这样既方便拓词操作,也许有时还能带来转化的惊喜。

以上就是数据分析的方法,总结一下:做数据分析时要先对比数据,通过对比发现问题,再通过收集数据来找出问题。从计划、单元再到关键词,一步一步细化数据,最后落实到具体操作上,解决问题。

这样逐步拆解,其实数据分析也不难,我们在分析数据时只需记住一点,这钱花得值吗?不值就有问题,就需要去找出原因。

TAG:sem技巧手把手教你做数据分析

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在现代互联网时代,网站的关键词排名对流量和转化率至关重要。想要在激烈的竞争中脱颖而出,提高关键词排名是每个网站管理员必须关注的重点。优化网站关键词的方法包括:1,精准选择:利用关键词工具(如Google Keyword Planner、百度指数等)选取与网站内容高度相关、搜索量适中且竞争不过于激烈的关键词。2,合理布局:在网页的标题、元描述、内容、图片ALT标签等位置自然融入关键词,避免堆砌。3,内容优化:创作高质量、原创性的内容,围绕关键词展开,提升用户体验和搜索引擎友好度。4,内外链建设:通过内部链接优化网站结构,增加页面间权重传递;积极建立高质量的外部链接,提升网站权威性和排名。5,持续监测与调整:定期跟踪关键词排名,根据数据反馈调整优化策略,保持持续优化。
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在现代的互联网时代,SEO已经成为了数字营销中不可或缺的一部分。其中,外链则是SEO优化的重要手段之一。SEO发外链的策略主要包括以下几点:1,选择高质量平台:优先在权重高、流量大、与网站内容相关性强的平台上发布外链,这有助于提升网站权重和排名。2,优化锚文本:使用与网站内容紧密相关的关键词作为锚文本,增加链接的权重,同时注意避免关键词堆砌。3,自然布局:将外链自然地融入文章中,不要过度堆砌,以免影响用户体验和搜索引擎判断。4,多样化渠道:通过社交媒体、论坛、博客等多种渠道发布外链,增加外链的曝光度和多样性。5,定期监测:定期检查外链的有效性,及时清理无效或低质量的链接,保持外链配置的健康状态。
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关于“做SEM好还是做SEO好呢?”这个问题,实际上并没有一个绝对的答案,因为两者的优劣势不尽相同,选择哪一种取决于你的业务目标、资源投入、市场竞争情况等多个因素。SEM(搜索引擎营销)和SEO(搜索引擎优化)各有优势,无法一概而论哪个更好。具体选择取决于营销目标和预算。SEM优势在于快速见效和精准定位,能够迅速提高网站的曝光度和流量,尤其适合需要快速展示效果或短期提升流量的场景。然而,SEM需要投入较高的广告费用,且广告效果具有短期性,一旦停止投放,流量会随之减少。SEO则通过优化网站结构、内容和外部链接等多方面因素,提高网站在搜索引擎中的自然排名,从而长期稳定地获得免费流量和曝光。SEO的优势在于成本相对较低,效果持久,一旦网站排名提升,就能长期受益。但SEO需要较长时间的努力和持续优化,且效果受搜索引擎算法影响,需要不断调整策略。因此,对于追求长期效益和预算有限的企业,SEO可能是更好的选择;而对于需要快速见效或短期提升流量的企业,SEM则更具优势。在实际应用中,也可以根据企业实际情况综合运用SEM和SEO策略,以达到最佳营销效果。
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